让文字发出声音，听消费者讲与太阳集团tyc234cc山药之间的故事

      这位老先生是原洛阳老地委书记，今年已82岁高龄，吃太阳集团tyc234cc的山药将近5年了，是太阳集团tyc234cc山药的忠实粉丝。在2014年8月24日，太阳集团tyc234cc怀山药汁招商会期间，老先生不辞路途辛苦，跟随洛阳老年团来到焦作温县，向众多经销商和观众讲述了食用太阳集团tyc234cc山药带来的诸多益处。       王老先生精神抖擞，神采奕奕地登台，思路清晰地介绍了自从接触太阳集团tyc234cc山药后，身体各处发生的逐渐变化。老领导之前由于工作比较劳累，一直比较辛苦，身体落下了不少病根，各种营养品也吃了不少，可是都没什么成效。经过五年以来不间断地吃山药，记忆力越来越好了，身上的老年斑也基本没有了，并主要从三方面介绍了山药给他生活带来的变化：     首先是心脏，之前吃过缓的药过速，吃过速的药过缓，吃太阳集团tyc234cc的山药后，心脏跳动非常的平稳正常；然后是老先生之前非常容易感冒，并且伴随低烧，就必须住十几天院进行治疗，现在呢，五年来没再吃过一瓶感冒药；最后是腰处的变化，由于脊椎处骨质增生，特别是阴天下雨，早晨起床，连鞋子都穿不上，现在是一点问题都没有了，老领导说到高兴处，不禁地扭起腰来，俨然一副“老顽童”的样子，台下掌声连连。     老领导之前腿也不怎么得劲，现在腿也有劲了，有时还骑自行车，另外还讲述了自己的养生秘诀，除了吃山药外，总结为四句话：基本吃素，遇事不怒，坚持走路，劳逸适度。最后感谢康总和公司的产品，此次温县之行对公司及员工都非常的满意，山药产业是个好项目，国家老龄委提出的饮食限规，主要来源于山药，山药系列产品对国家、对人民都有大大的好处，是一条最好的路，长期之路，发展之路。         得知第二天为老领导82岁生日，洛阳分公司员工为老领导献上舞蹈《感恩的心》，现场送上生日蛋糕，并全场唱起“生日快乐”歌，在场各位人士纷纷表达祝福。太阳集团tyc234cc公司感恩每位支持太阳集团tyc234cc的消费者，用心沟通，良知做事，坚定不移的执行“健康中国梦，营养千万家”愿景，让更多人受益于太阳集团tyc234cc产品。  

立足河南产业集群 做中国好山药

    从2009年起，河南就开始谋划产业集聚区建设，全省规划建设了180个省级产业集聚区。据省统计局7月28日发布的最新数据显示，今年上半年，全省产业集聚区工业增加值同比增长17.5%，增速高于全省平均水平6.4个百分点，占全省工业增加值比重45.0%，对全省工业增长的贡献率达69.8%。同时，全省180个产业集聚区的投资规模已达5460.88亿元，占全省投资规模的50.3%。     作为怀药产业集聚园项目的主办者——太阳集团tyc234cc生物科技股份有限公司投资41000万元，计划于2012年5月至2014年4月实施该项目。该项目研制成功付诸实施并投入市场后，预计年产值可达6亿元，年销售收入5亿元，利税5000万元，能为10000户农户的土地收入提供保障。能解决2000多名农村闲散劳动力的就业问题，并以此为示范，带动周边群众积极种植怀药，推动农业产业化结构调整和订单农业的实施，促进焦作中药现代化科技产业的发展和区域经济的腾飞。       该项目整个园区将占地1000亩，建设规模计划投资2亿元人民币。该项目拟建建成集生态农业、观光旅游、特色饮食、特色文化、怀药科研开发、加工及销售、良种繁育为一体的综合性生态旅游园区。更加注重游客的主导性和参与性。其特色在于：在餐饮中推出怀府膳食，在休闲中推出怀药、太极文化，在体验中推出绿色农业、在观光中推出休闲产品、在科普宣传的同时带动项目招商。  

＂太阳集团tyc234cc杯＂铁棍山药广告词征集活动颁奖仪式日前举行

“中原十大特产品牌”榜单揭晓

        大河报读者近10万人次投票，口碑、信赖、公正推举—— “中原十大特产品牌”榜单揭晓     最喜庆热闹的春节，送最饱含河南亲情味儿的特产礼品。历时一个月，大河报读者最喜爱的特产年货评选落下帷幕。网络、电话、微博、短信投票，约10万人次的火爆投票场景，凝聚了河南人对自己家乡沃土特产的那种自豪和殷切期待。     本次入围十大特产名片的二十家候选品牌，个个都是响当当，所以竞争格外激烈。最终挺进前十名的，不仅有象征河南特产名片的好想你、杜康酒、信阳红，还有太阳集团tyc234cc铁棍山药、万家“郑州烩面”、天瑞SOD苹果等特产新星。     “大河报读者最喜爱的特产年货——中原十大特产品牌”评选活动，受到广大读者热捧，活动主办方将从中抽出20名幸运读者，以本次评选出的优秀特产相赠。请广大读者留意大河食尚新浪官方微博，我们将以短信形式，告知获奖读者领奖方式。  

温县第一届铁棍山药文化节铁棍山药广告词征集办公室公告

“太阳集团tyc234cc杯”铁棍山药广告词征集评审委员会

     2011中国温县第一届铁棍山药文化节 “太阳集团tyc234cc杯”铁棍山药广告词征集评审委员会             名  单（共10名）   评委会主任： 严双军  中国作家协会会员        温县政协副主席、温县文联主席   评委会副主任： 谢小电  温县政协社会法制委主任（原温县农业局副局长） 王海昌  温县县委宣传部副部长、温县新闻办公室主任 康明轩  太阳集团tyc234cc生物科技股份有限公司董事长 评委会委员： 谢小电  温县政协社会法制委主任（原温县农业局副局长）（兼） 王海昌  温县县委宣传部副部长、温县新闻办公室主任（兼） 张国军  河南省作家协会会员、温县人民法院副院长 周双林  河南省摄影家协会会员、《今日温县》主编 李军营  温县电视台《温县新闻》主编 关  心  河南省作家协会会员 刘洪奇  温县民间文艺家协会副主席、《太极网》总裁   法律顾问： 周胜利  温县新潮律师事务所律师  

“太阳集团tyc234cc杯”铁棍山药广告词征集活动揭晓

2011中国温县第一届铁棍山药文化节  “太阳集团tyc234cc杯”铁棍山药广告词  获奖词条（共47条） 特别荣誉奖（1条） 温县铁棍山药  天赐无价之宝（捷影） 一等奖（2条） 温县铁棍山药  不用打广告（李栋） 温县铁棍山药  健康生命之宝！（原怀奇） 二等奖（5条） 铁棍山药出温县  滋补养生保康健（彭国安） 温县铁棍山药  浓缩天地精华（马东强） 温县铁棍山药  中华无价之宝（鞠长峰） 借问温县有何宝  铁棍山药就是好（王晋） 山药极品尊铁棍  地标温县甲乾坤（李秀成） 三等奖（10条） 温县铁棍山药  健康长寿之道（彭振华） 温县铁棍山药  健康长寿真需要（潘飞鹏） 天赐珍宝  健康之道——温县铁棍山药（蔡文远） 温县铁棍山药  一生健康之道（刘代继） 温县铁棍山药  实现健康梦想（李华明） 医食滋补天下宝  温县铁棍山药好（齐文昌） 温县铁棍山药好  健康长寿少不了（王荣荣） 温县铁棍山药  民众健康之宝（舒仕明） 铁棍山药出温县  安全健康纯天然（左泽君） 送礼什么最好  温县铁棍山药（蒋小敏） 增设优秀奖（5条） 温县铁棍山药好  全民健康少不了（耿佩） 温县铁棍山药  六年地力  一生健康（刘卫） 温县铁棍山药  永葆人生健康（王百锋） 铁棍山药出温县  滋补千年美名传（刘明菁） 滋补千年铁棍山药  太极拳乡金典传承（朱小燕） 增设入选奖（24条） 品味温县铁棍山药  永远告别光棍人生（开乐） 每逢佳节倍思亲  铁棍山药送温馨（黄亚兰） 四大怀药誉天下  铁棍山药香万家（黄兴荣） 天下山药万千  温县铁棍领先（刘方森） 生态温县美  铁棍山药香（胡立红） 太极神拳名扬天下  铁棍山药健康万家（贺红亮） 食中美味  药中至宝  温县铁棍山药（郝向阳） 太极拳乡韵  铁棍山药情（范雪梅） 药中黄金  礼中极品  铁棍山药（朱明明） 千“礼”挑一  铁棍山药（钟招贞） 药食同源瑰宝  铁棍山药真好（钟永志） 铁棍山药好  健康真需要（杨建章） 生于温县  滋补天下  铁棍山药（康文乐） 山药之王  温县铁棍（金华） 山药极品  温县铁棍（嵇建伟） 铁棍山药  温县一宝（王峰） 神往太极拳乡  情醉铁棍山药（王东青） 铁棍山药好  健脾养颜抗衰老（田成来） 游温县  真开心  吃山药  真养人（孙宗会） 不吃不知道  吃了都叫好——温县铁棍山药（齐靖远） 铁棍山药出温县  健康营养每一天（罗福） 游千古温国  品铁棍山药（金本来） 药食两用进万家  铁棍山药俏中华（向秀豪） 铁棍山药好  味好品更高（永树荷） 公示期至2012年12月28日    

怀山药“破冰之路”系列报道之一·市场乱象

    一直以来，“四大怀药”就是怀庆人的骄傲。堪称“四大怀药”之首的怀山药贵为“怀参”，更是受到消费者的喜爱。但近两年，一度高价畅销的怀山药却频频遭遇寒流——先是未上市即有了“滞销”的传言；上市后又受到外地“山寨怀山药”的冲击，价格参差不齐一路走低，怀山药品牌岌岌可危。11月30日，我市怀药行业协会第三届会员代表大会召开，会议提出诸如加强怀药市场监督检查、坚决打击假冒伪劣产品、保护价收购怀药等一系列救市举措，为拯救“四大怀药”品牌，为困境之中的怀山药带来一线希望。怀山药销售因何遭遇困境？正宗怀山药的品牌推广销售之路又该如何破冰前行？即日起，本报推出怀山药品牌“破冰之路”系列报道，敬请关注。       怀山药“破冰之路”系列报道之一·市场乱象        本报记者 冯新瑞 李文静 见习记者 李 征 实习生 赵思亮    核心提示     怀山药市场，如今正处于一边“李鬼”满街跑，一边“李逵”待阁深闺的尴尬之中。而想要保护“李逵”的名誉，先要抓住“李鬼”的辫子。怀山药中的“李鬼”究竟从哪里来？“李鬼”又如何压住了“李逵”的风头？理清纷乱怀药市场中的千头万绪，应是怀山药品牌“破冰之路”的第一步。     11月30日召开的市怀药行业协会第三届会员代表大会之中的一个亮点，就是《诚信经营正宗“四大怀药”产品承诺书》的签订。我市15家实力雄厚的怀药销售企业，在这份承诺书上郑重签下了名字。     按照承诺书的要求，“签字画押”的15家销售企业将承诺所售“四大怀药”产品均为正宗本地产怀药，若有假冒，假一赔十；承诺所经营怀药商品在显要位置标明生产单位名称、具体产地、品级、规格、联系方式等详细信息，保证商品可追溯。     曾将正宗怀山药带进省“两会”、推上全国“两会”的省人大代表、焦作市博爱源怀药专业合作社理事长王秋霞激动地表示，《诚信经营正宗“四大怀药”产品承诺书》的签订，是梳理市场乱象，重启“四大怀药”品牌保护之路的关键一步，而对于如今“四大怀药”中受到冲击最为严重的怀山药来说，这份承诺书尤为重要。     正宗怀山药究竟受到了“山寨怀山药”的何种冲击？为何我市精心打造的正宗怀山药品牌，却没有真正起到应有的品牌保护效应呢？连日来，本报记者进行了深入调查，试图揭开纷乱现状背后，怀山药品牌迷失的真相。     价格参差不齐     市民难识“正宗”     调查之怀山药价格乱象     价格参差不齐     市民难识“正宗”     怀山药品牌的迷失，源自于连年的“真假李逵”之争。     2011年11月，来自我市温县的怀山药种植户就曾聚集在郑州市二七广场，拉起红色横幅，上书“请求广大好心人，关注正宗怀山药”，以近乎悲愤的“行为艺术”，声讨市场上“山寨怀山药”横行的不良现象，并呼吁广大购买者不要被假货欺骗。就是在这一年，河南省农副土特产品流通协会负责人向媒体传递出“郑州市场上所谓的‘铁棍山药’、‘正宗怀山药’90%是假货”的信息。     2012年11月，又是怀山药集中上市的时候，当年的“行为艺术”似乎并没有帮助正宗怀山药走出“山寨危机”。尤为严重的是，不仅在郑州市场，就连我市市场上，也出现了价格低廉的“山寨怀山药”。更让怀山药种植户纠结的是，10月份怀山药刚刚开挖还未上市，市场上就有了怀山药“滞销”的传言，紧随而来的，则是正宗怀山药价格的一路走低。     整体低迷的市场上，各种自称“正宗”的怀山药，更是以参差不齐的价格和品相，迷惑了消费者的双眼。     11月26日，市工业路一家号称“正宗温县铁棍山药”的怀山药销售点门前，一块硬纸板被当成广告牌，歪歪扭扭地写着两行红字“正宗垆土地怀山药 10元2公斤”。10元钱就能买到2公斤正宗“垆土地怀山药”？怀山药岂不是贱比萝卜、白菜了？     走进店内记者发现，地上随意摆放的指头肚粗细的“边角料”山药，就是所谓的“正宗怀山药”，而卖相稍好一些的“正宗怀山药”，要价每公斤8元。“我这里的怀山药都是自种自销，绝对正宗。”店老板信誓旦旦地说。     敢自称“正宗”的怀山药销售门店不止这一家。调查中，市场上凡是销售山药的门店，几乎全都自称“正宗”，但奇怪的是，“全部正宗”的怀山药，价格却参差不齐得有点“离谱”。     市政二街附近的一家特产专营店，自称出售“正宗怀山药”，价格是24元/公斤；市塔南路与和平街交叉口向南的一家土特产批发店也自称出售“正宗怀山药”，但价格却分两种，一种8元/公斤，一种10元/公斤；市解放中路艺新菜市场内的“正宗怀山药”，价格又分成4个档次，分别是16元/公斤、14元/公斤、10元/公斤、8元/公斤。而随意在大街上标榜自种自销的摊贩，其自称“正宗”的怀山药，价格则多在7元/公斤上下。而在一些网络平台上，不少网友也打着销售“自产自销正宗怀山药”的旗号，同样以高低差距悬殊的不同价位销售着品相不一的“正宗怀山药”。     纷乱的价格，扰乱了消费者的心。经常购买山药的市民张军直言：“我也不管什么菜山药，沙土地怀山药，还是什么垆土地怀山药，我分不清楚，也吃不出来，只能挑价格便宜、品相又好的买。”     纷乱的价格局面是如何形成的？真正正宗的怀山药究竟在何种价位销售才是合理的呢？     调查之怀山药成本核算     山东、河北都有“李鬼”     价格低廉成为“优势”     所谓的“正宗怀山药”在市场上卖得风生水起，甚至还有消费者庆幸：“今年终于吃上便宜的怀山药了。”但连续两年都种山药的博爱县怀山药种植户李明霞却怎么也高兴不起来。李明霞说：“包含化肥、人工费、土地流转费等在内，正宗怀山药仅成本费就要每公斤10元钱左右。市场上卖到每公斤6元钱的所谓‘正宗怀山药’怎么可能正宗？”     今年准备将怀山药通过电视购物、网络销售送往北京的王秋霞也算了一笔账：“怀山药种植投入大、亩产低，一年一季，不能重茬种，增加了土地流转承包的成本。此外，怀山药对苗种、管护的要求也很高，一亩怀山药所花费的成本在1万元左右，而今年垆土地怀山药的人工费也水涨船高到每亩3000多元甚至更高。每公斤12元钱的价格，基本上算是够本，低于这个价格，卖多少赔多少。如果再加上包装之类的成本，正宗怀山药怎么也不可能卖到三四块一斤”。     “外地的山药亩产三四千斤甚至更高，成本只有怀山药的三分之一左右。”王秋霞说，“他们打上咱的金字招牌，他们的山药怎么会不好卖？怎么会不赚钱？”     那么，这些怀山药中的“李鬼”都来自哪里呢？     据知情人士介绍，当前郑州、我市等市场出售的打着“正宗怀山药”等旗号，却低价销售的山药，均是来自山东、山西、河北等地，也有山东、河北等地引种后重新返销河南的铁棍山药。     “总之是装进‘正宗’的盒子都敢往外卖，人家外地山药是赚了，亏的是咱本地的种植户。”王秋霞无奈地说，“但市场不识货，老百姓分不清山药是不是正宗的，也是个关键原因。”     如今的市场上，垆土地怀山药、沙土地怀山药、铁棍山药……让人眼花缭乱的山药和不同的叫法背后有何玄机？究竟什么样的怀山药才是“正宗”？“正宗”之争的背后，又隐藏着何种怀山药品牌保护的危机呢？     请关注本报怀山药“破冰之路”系列报道之二·正本清源篇——《山药生怀川，方是“无价宝”》。  

怀山药“破冰之路”系列报道之二·正本清源

    纷乱的怀山药市场中，“正宗”怀山药、“山寨”怀山药混杂其中，怀山药之乱，渐欲迷人眼。那么，究竟什么样的怀山药才算正宗？怀山药与其他地域所产山药有何不同？有何独特之处？正本清源，应是怀山药品牌“破冰之路”的第二步。     11月6日，在我市某知名论坛，网友“王立青”在帖子中讲述了自己亲历的“怀参故事”。记者整理如下——     2005年，我以国家某科学院研究生的身份赴广州做课题。在当地的招待晚宴上，一道“拔丝山药”让身为怀庆人的我眼前一亮，遂问服务员菜名，服务员称之为“拔丝怀参”。又问服务员，此怀参产自何处？服务员支支吾吾道：“可能……可能是湖南的吧？”     我当场进行科普：“怀参产自我的家乡河南焦作，古称怀庆府。当地不仅有被称为怀参的怀山药，还有怀牛膝、怀地黄、怀菊花，与怀山药并称‘四大怀药’。你这湖南产的山药，怎么能称怀参呢？”     然而，当东道主询问真怀参和假怀参的区别时，我却只能以哈哈一笑掩饰尴尬。     数百位网友点击了这个“故事帖”，而网友的回帖虽都对保护正宗怀山药品牌不乏义愤填膺之词，但依然有不少网友将怀山药误称为“淮山药”，还有不少网友直白地表示：“我的确无法区分正宗怀山药和其他外地山药。”     不仅如此，如今的怀山药市场上，垆土地怀山药、沙土地怀山药等诸多叫法、品牌，也让消费者坠入云里雾中。     那么，怀山药何为正宗？     正宗之争·地域     皆因地域故     “怀”字值千金     要说正宗怀山药，还要从“怀”字说起。     2012年春，记者前往成都、都江堰等地调查老怀商遗迹，在都江堰查到的相关资料中，怀商经销的山药被称之为“淮山药”，让记者很是尴尬。     在各种传说故事中，虽有诸如当年老怀商惹怒宫廷御医，其故意在药典中将“怀”写为“淮”等无可考证的说法，但更多学者还是认定，其实所谓“淮山”实指“怀山”，也就是怀庆府一带的太行山脉。张炳勋所撰写的《淮山乎？怀山也》一文，就通过旁征博引，证明这种说法，试图为怀山药正名。     而市（厅）级干部、市怀药行业协会第三届理事会会长马明仁，也借助相关史料记载，详解了“怀”字背后蕴含的历史文化底蕴及怀山药的独特之处。     “所谓一方水土养一方人，一方水土生一方草药。”马明仁说，咱们焦作在夏朝时称“覃怀”，后称“怀州”，元称“怀孟路”，明清为“怀庆府”，一个“怀”字几乎历朝历代都贯地名之始终。尤为关键的是，我市北依太行山、南临黄河形似牛犄角的一片“牛角川”，被称为“三百里怀川”，采撷了黄河上游各个地区不同地质条件的丰富营养，又吸纳了太行山岩溶地貌渗透下来的大量微量元素，肥沃良田再加上“春不过旱、夏不过热、秋不过涝、冬不过冷”的气候环境，为山药、地黄、牛膝、菊花等药材的生长提供了得天独厚的条件。所以，只有咱们焦作武陟、沁阳、孟州、博爱、温县、修武所产的怀山药，才能冠以“怀”字，才是正宗、地道的怀山药，其所含微量元素，也才会区别于其他地域所产的山药。     马明仁“山药产自怀庆才正宗”的说法，在张仲景的《伤寒论》、陶弘景的《名医别录》、孙思邈的《备急千金要方》等著作中均有提及，而每每提及怀山药，这些著作均作了“怀地为最佳”、“山药河南怀庆者良”的相关注解。而《神农本草经》更是将怀山药的药效与人参相比，将其称之为“怀参”。     “咱们的‘四大怀药’还多次出现在美丽传说中。”马明仁说，“据传说，炎帝神农在游览焦作神农山时，就曾夸赞咱们的怀药。如今的神农山风景区老君洼一带，还保留有‘山药沟’、‘地黄坡’、‘牛膝川’、‘菊花坡’等古地名。”     在《第三届焦作市怀药文化研讨会论文集》中，有一篇署名为岳胜利的文章中提到，“宋明时期，医药界一致公认：地黄、山药、牛膝、菊花以怀庆府一带所产最为地道，并逐渐对这四种药材冠以‘怀’字，以区别其他产地的产品”。     但在如今的市场上，无论来自山东，还是河北的山药，都明目张胆用起了“怀”字这个金字招牌。针对这种现状，马明仁表示：“市怀药行业协会新近推出的一系列保护举措，就是要保护咱们的怀山药品牌，绝对不能让外地的山药砸了咱们多年经营的牌子。”     所谓物离其本土，则千周同而效异，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。如何让消费者能辨别市场上的垆土地怀山药、沙土地怀山药等与外地山药的不同，莫陷入橘、枳混淆的困惑中，就显得尤为重要。     正宗之争·品种     怀庆出真品 “铁棍”是品牌     记者在调查中发现，在怀山药销售风起云涌的这些年，垆土地怀山药、沙土地怀山药等叫法多次被卖家提及，但这些附着在怀山药身上的关键词，很多消费者并不是十分了解。即便是自称专业销售“正宗怀山药”的土特产店老板，对怀山药的区分也是说法不一。     市塔南路上一家经营怀山药多年的专卖店老板说：“其实，外地的山药和沙土地怀山药外形很像，外表比较直，只是颜色更接近土灰色。而价格较贵、口感香甜的垆土地怀山药，则外形曲折，不规则，须毛较粗。”     市政二街一家土特产店老板对“正宗怀山药”的判断则是：口感面，略有甜味。从外观上看，有“毛多、头圆、皮红”特点的为比较好的品种。市人民路上一家土特产店老板则表述得更为模糊：“煮熟后口感比较面，略带些药味的正宗。”但至于何为“药味”，这位老板也说不上来。     焦作大学副校长、焦作市怀药工程研究中心主任符德学表示，正宗怀山药在切成片烘干后，闻起来确有明显的中药味，平时蒸煮的怀山药，有特殊的山药香味。     河南省人大代表、博爱源怀药专业合作社理事长王秋霞则介绍，怀山药因土质的不同，分为垆土地怀山药和沙土地怀山药，其中垆土地怀山药长得弯弯扭扭，深褐色，虽不好看，但是怀山药中的极品，口感好，营养价值高；沙土地怀山药的外形比较长、直。而从外形上看，正宗怀山药一般比较细长，深褐色，不容易断；而像胳膊一样粗大、比较脆的则是毫无营养价值的菜山药。还有一点，正宗怀山药须毛多，表面须毛的根部凸起部分比较粗大；而那种须毛较少、颜色为淡黄色的就不是正宗的怀山药。另外，从口感上，正宗的怀山药吃起来干、面，而外地山药吃起来不太干、面。     符德学、王秋霞的介绍，和相关资料的记载比较一致。     据有关资料显示，目前市场上销量大、牌子响的铁棍山药，只有产自怀庆才是正宗怀山药。岳胜利所写的《中华“四大怀药”堪称地道药材之由来》一文中就有关于铁棍山药的介绍：自古以来，焦作地区就是“四大怀药”的种植地，数千年来，广大农民在种植“四大怀药”的过程中，不断淘汰退化变异的品种，培养更加优秀的新品种。如铁棍山药（怀山药1号）种植已有2500年左右的历史，它的肉质极细腻、白里透黄，质坚粉足、黏液质少、久煮不散，味香、微甜口感特好，久食不烦腻。药食兼用，是怀山药中药用价值最高、滋补作用最佳的品种。     不可否认的是，这个如今已经成功注册“温县铁棍山药”商标的“最佳品种”，已经成为正宗怀山药营销成功的一个品牌。     “但无论我们再怎么区分、再怎么争论，如果没有良好的品牌保护举措，‘山寨怀山药’还是会在市场上横行。”一位多年经销怀山药的种植户说，“有一种山东山药，在外形上就与沙土地怀山药很相似，如果不是行家根本分辨不出来，常被不法商贩当成沙土地怀山药来卖。”     焦作网友“高难度001”也不无担忧地表示，怀山药树立品牌是必须的，但光树品牌不保护品牌又是绝对不行的。你越树立品牌，冒名品牌的东西就会越来越多，最终吃亏的反倒是咱们的真品。我们千万不能费尽千辛万苦树立正宗怀山药品牌，却为“山寨怀山药”做了嫁衣。     事实上，多年来，在市委、市政府的高度重视下，在我市各怀山药产区的积极努力下，包括怀山药在内的“四大怀药”先后取得了原产地域产品保护资格，成功注册了地理标志商标，有些怀山药品牌还注册了保护商标，怀山药品牌效应已经逐渐凸显。只不过，怀山药的保护还没有走出“李逵搭台，李鬼唱戏”的尴尬境地。尴尬的背后，又有何种深层次原因呢？     敬请关注本报怀山药“破冰之路”系列报道之三·品牌之惑——《“正宗”搭台，岂能“山寨”唱戏》  

焦作市怀药行业协会第三届会员代表大会召开

    11月30日上午，焦作市怀药行业协会第三届会员代表大会在市会议中心召开。市领导王明德、赵建军、贾书君、乔学达，市(厅)级干部马明仁出席会议。     会议审议通过了焦作市怀药行业协会《章程》及第二届理事会工作报告，选举产生了市怀药行业协会第三届理事会会长、副会长、秘书长及常务理事，聘请了市怀药行业协会第三届理事会名誉会长。马明仁当选新一届理事会会长。     市委副书记王明德在会上说，“四大怀药”是焦作市继云台山、太极故里后的又一城市名片。近年来，“四大怀药”在全国各地的影响越来越大、声誉越来越高，人们也逐步认可了怀药的药用价值。但是，近年来大量外地山药冒充本地正宗铁棍山药销售的现象，严重扰乱了怀药的市场秩序。焦作市怀药行业遇到的问题怎样解决？如何推动行业健康发展？王明德要求，要加强对怀药市场的监督检查，坚决打击假冒伪劣产品，切实加强对“四大怀药”商标、专利的保护；要加强对怀药价格的宏观调控，怀药加工、经销企业要与种植户签订购销合同，制定最低收购保护价，切实维护农户的利益，确保怀药市场的稳定健康发展；怀药行业协会要加强治理力度，研究解决问题的措施和办法，会员单位要严于律己、诚信经营；政府部门要发挥好职能作用，不遗余力地为怀药行业的健康、快速发展贡献力量。     会上，副市长乔学达宣读了市怀药行业协会推荐的首批承诺诚信经营正宗“四大怀药”产品单位名单，会员单位代表宣读了诚信经营正宗“四大怀药”产品承诺书。    

怀山药“破冰之路”系列报道之三·品牌之惑

    如果说正宗怀山药牌子不硬，为何外地山药偏偏要打入郑州、焦作市场“傍名牌”？如果说正宗怀山药牌子很硬，为何我们正宗的怀山药偏偏卖不上价？多年以来，在我市对“四大怀药”的品牌保护之路上，药食同源的怀山药受益良多，但如今面临的困境也着实不小。如何让怀山药金字招牌再次闪光？如何避免“李逵搭台，李鬼唱戏”的尴尬，或许是怀山药品牌“破冰之路”关键的第三步。 牌子并非“硬通货” 叫得响却“卖不响”     正宗的怀山药，以2008年风生水起的铁棍山药为例，价格最高时曾突破每公斤80元，而即便是在2009年、2010年，正宗怀山药的价格也在每公斤28元上下。但如今，我市不少怀山药种植户却仅仅希望能保本儿把怀山药卖出去。     博爱县五丰山药种植专业合作社负责人薛凤祥今年共种植了260余亩山药，但直到12月9日，他的山药总共才销售出去不到10亩。已经挖出的10余万公斤山药，如今存在仓库里，剩下的山药还在挖，但挖出来的山药，还得继续往仓库里堆，因为他至今还没找到销路。     让薛凤祥不解的是，自己种的明明是正宗的怀山药，牌子这么硬，为啥却卖不出去？而外地的“山寨怀山药”为什么却卖得风生水起？      “按照常理来说，怀山药作为土特产，应该是本地市场的需求量大于外地市场，焦作、郑州都应该是销售的主战场，而现在却恰恰相反，我只能想办法往外省市销售，但因为‘山寨怀山药’的入侵，中间商又借机压低价格，只能忍痛低价卖去，因为不卖的话合作社的运营难以为继。”薛凤祥说，“只要一天的收入能和当天的支出相抵，我就心满意足了，可还是出现了入不敷出的情况。”     而正宗怀山药市场由卖方市场向买方市场的悄然转变，也让原来被动等待销售商上门采购的薛凤祥很不适应。“我们现在主要是通过熟人想办法往外地销售山药，即便这样，目前以每公斤12元多卖到北京的山药，只卖了还不到500公斤就没了销路，以每公斤12元销往郑州的山药也不过才2000多公斤，刚刚销往广州的1500公斤，每公斤还不到14元，其他规模较小的合作社以及种植三五亩的散户，则面临更大的销售困境。”薛凤祥说。     在接受采访时，多个合作社的负责人都有一个共同的困惑：为什么近两年怀山药品牌叫得响却“卖不响”？难道是正宗怀山药的牌子还不够硬？     品牌创立耗时六年 销售神话昙花一现     虽然种植户、本地经销商动辄就拿外地山药冲击影响品牌效应说事，但这一观点并未获得一致认同。     市民王先生说：“我们不能埋怨外地山药地冲击，是我们自己没有把辛苦经营的牌子保护好。”     也有不少网友、市民认为，目前怀山药的价位较高，而这正是有些种植户、经销商觉得正宗怀山药奇货可居，乘机抬价导致的，这也催生了假冒怀山药的入侵，甚至促使本地种植户、经销商参与造假，自己砸自己的牌子。     焦作的怀山药种植户不可能不清楚，市委、市政府在打造“四大怀药”这一品牌时，遭遇过何种艰辛。     “四大怀药”的品牌创立之路，可谓“六年磨一剑”。早在2002年，市政府下发的《关于实施中药现代化科技产业工程意见》中，就对“四大怀药”的产业开发和公共品牌打造提出了纲领性意见；2003年8月，国家质检总局发出公告，认定“四大怀药”原产地为焦作的武陟县、温县、博爱县、沁阳市、孟州市、修武县，并实施原产地域产品保护，这意味着“四大怀药”正式戴上了“焦作制造”的帽子；2004年5月25日，市“四大怀药”生产技术标准操作规程（SOP）制定并进行发布；2004年11月18日，我市成立怀药行业协会；2005年8月25日，国家质检总局批准我市25家“四大怀药”生产、加工企业的64个产品使用地理标志产品专用标志。从此，这些企业销售产品时有了护身符——加贴统一的“中华人民共和国原产地域产品”标志；2005年年初，市政府授权市怀药行业协会向国家工商总局商标局申请注册“四大怀药”集体商标、证明商标，三年后的2008年，我市终于成功注册地理标志商标。     在这条艰辛、漫长的“四大怀药”的品牌保护之路上，怀山药可谓获益最大。也正是在“四大怀药”成功注册地理标志商标的2008年，正宗怀山药的优选品牌“铁棍山药”闯入新闻联播，一夜蹿红，创造了每公斤80元的销售神话，个别种植户创造了每亩收益2万元的致富神话。     2009年11月，“四大怀药”又入选“河南省十大最具影响力地理标志产品”。     然而，神话毕竟只是神话。在“四大怀药”品牌营销顺风顺水的背后，正宗怀山药的种植面积的急剧增加以及冀、鲁、晋等外地山药的入侵，让本来通过品牌效应完全可以以高端价位营销的正宗怀山药，遭遇滑铁卢，销售神话昙花一现。     而如今的市场上，仅有部分有实力的企业，将神话通过有效营销变成了常态。但不可否认的是，正宗怀山药搭起了品牌的戏台，也给“山寨怀山药”留下了粉墨登场的空间。这个空间又在哪里呢？ 品牌管理混乱 “李鬼”趁乱得利     12月5日，记者分别在市政二街、市塔南路与和平街交叉口、和平街附近的特产专营店进行了调查，发现“山寨怀山药”想要打上正宗怀山药金字招牌，其实就是一个包装盒的问题。     这些店的“正宗”怀山药包装大同小异，盒子上都标注了“焦作铁棍山药生产基地”，以及产品情况、食用方法、储存方法等文字说明，却没有任何一家的盒子上有相关商标、具体产地和联系方式。     一些老板坦言，无论是何种价位的怀山药，也无论正宗与否，装进盒子里就算数，“咱说正宗就正宗”。记者问：“正宗怀山药会这么便宜，不会有假吧？不怕查？”老板沉默不语。     在我市街头，即便是小三轮车上拉着的山药，同样也都是装在各种标榜正宗的盒子中。“正宗”怀山药包装盒，竟然成了正宗怀山药的证明，这和管理有关。     针对这种任凭零售商“自封正宗”的乱象，我市草根怀商文化研究专家宋宝塘不无感慨地说：“保护‘四大怀药’，尤其是怀山药的品牌，仅靠企业或经营者自律是远远不够的，不管你如何保证，都很难获得消费者的信任，甚至还会出现你越保证，消费者越不买账的局面。”     宋宝塘认为，要保护好我们创下的品牌，可以在公证和第三方认证上做些文章。如果某批次怀山药产品出自我市某县、某乡、某村的某块地，此块地面积多大、下种多少、产量多少、装了多少箱等详细信息都可查、可追溯，我们又怎么会怕“李鬼”呢？     “阳澄湖大闸蟹贵不贵？为什么能卖得这么好？人家能够做到为每只螃蟹做条码，大闸蟹因保真而身价倍增。”宋宝塘说，“我们的怀山药，是不是也可以借鉴一下阳澄湖大闸蟹的营销经验？不要只在量上求突破，而要努力在质上做文章。更为重要的，还是要如何通过有力的营销手段，真正把咱们的牌子竖起来、保护好、推出去。”     焦作不少有识之士，的确也在进行着艰辛的努力。但怀山药谋求品牌破冰的历程，注定充满坎坷。我市在推广怀山药方面还进行了哪些方面的探索？这些探索对怀山药品牌的“绝处逢生”，是否具有决定性的意义？敬请关注本报怀山药“破冰之路”系列报道之四·破解展望。  

温县农业：十年发展 效益倍增

    10年来，温县把建设高效农业县作为发展战略定位之一，用现代发展理念引领农业，用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进农业，用现代科学技术改造农业，努力在农业高产高效上争当示范，实现了农业效益由低到高的转变。     温县是享誉全国的怀药之乡和优质小麦种子基地。为做大做强现代农业，温县围绕提升农业特色优势科学布局，通过出台优惠政策、加快土地流转进程等多种方式，力促农业种植结构调整。10年来，温县农业已经实现了健康有序的发展，2011年被农业部确定为“全国粮食高产创建整建制推进示范县”；温麦良种基地发展到25万亩，小麦种子外销突破8000万公斤；以国盛、众诚、景润为代表的绿色供港蔬菜基地发展到9000亩；四大怀药种植面积发展到10.5万亩，其中铁棍山药种植面积扩大到3.5万亩。     在农业基础设施建设方面，温县每年都投入大量资金。仅2011年，温县就投资1.1亿元，先后实施了“田间工程”、“土地整理”、“农业综合开发”、“农网改造”等项目，并投入1200余万元，建成了农科所综合科研楼、种子加工中心、常温库、现代农业展厅等，使现代农业体系更加完备。     在小麦种子产业发展方面，温县立足小麦种子生产优势，狠抓品种培育和标准化生产，大力扶持龙头企业发展，积极推进产业化经营，促进小麦种子产业的持续、快速、健康发展，实现了从“商品粮基地”向“优质小麦种子基地”的转型。2012年，全县小麦种子种植面积达41.2万亩，平均亩产552.2公斤，比去年实产亩增13.1公斤；年生产种子1.8亿公斤，其中外销种子8000万公斤，连续8年居我省前列，温麦系列种子畅销河南、河北、安徽、陕西、山东、山西等10多个省。相对于普通小麦，小麦种子每公斤增收0.1元，每亩地就能增收50元至60元，全县农民可增收1700多万元，取得了显著的经济效益和社会效益，为保障农业增效、农民增收提供了有力支持。     经过10年的发展，全县各类农产品加工企业达110家，其中规模以上企业41家，国家级龙头企业1家，省级龙头企业5家，市级以上龙头企业14家；从业人员5412人，固定资产总额达9.8亿元。2012年，县农科所与湖北宜化集团成功实现了战略合作，合资组建了总投资1亿元的种业公司，积极打造产学研相结合、育繁推一体化的现代种业集团，提升了温县种业的科技创新水平和市场竞争力。     同时，温县还加大项目争取力度，利用国家大幅增加农业投入的机遇，积极争取上级项目资金支持，“高产抗逆小麦生物育种及产业化应用”、“万亩供港蔬菜基地”、“怀药产业化”等项目得到国家及省里的资金投入。这些大项目的相继实施，成为温县率先做大做强特色优势产业的引擎和亮点。     今天的温县农业，正围绕提升农业特色优势重新布局，朝着打造全国农业高效示范县这一目标提速前行。  

河南特产行业大河会盟

    这是河南特产行业一次大规模的群英荟萃：好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬，洛阳杜康营销公司总经理苗国军，河南信阳毛尖集团销售公司总经理杨波，焦作太阳集团tyc234cc生物科技股份有限公司董事长康明轩……2012年11月16日，大河特产联盟成立仪式暨走进好想你活动成功举行。首批会员30多家特产企业参加授牌仪式。     这不仅仅是河南特产行业内的盛大聚会，对每一个对河南特产有深厚感情的人来说，同样对大河特产联盟的成立期许万千，大家希望通过这样的新平台，加强交流、合作，帮河南特产行业打开一片新天地！     □记者 蔡君彦 文 许俊文 图 [开眼界] 红枣传奇让人感叹境界不一般     16日上午9时许，位于新郑国际机场附近的好想你枣业股份有限公司院内，数百株古枣树静静伫立，空气中弥漫着特别的枣香，红枣博物馆电子屏上大红的欢迎字幕，让从四面八方赶来的客人心里暖暖的。     不少与会老总带着自家的特产赶来，酒祖杜康、龙潭信阳红、仲景香菇酱、富洋有机羊肉、豫南黑猪肉、天瑞SOD苹果、御味祥道口烧鸡、太阳集团tyc234cc铁棍山药、盛田红薯粉条、惠真小磨香油……一下子把交流平台堆得满满的。因为这天是大河特产联盟正式成立的好日子，大家又都是河南特产企业的掌门人或精英，众多特产来了个“集体亮相”。     因为在外出差，“好想你”掌门人石聚彬不忘交代员工招待好远道而来的宾朋。上午9时多，身着工装的美女讲解员带领大家参观近3000平方米的“中华枣文化博览中心”——这是中国第一个红枣博物馆，也是石聚彬培育枣文化产业、做大做强枣文化品牌的博览平台。     这让很多第一次走进“好想你”的客人感觉很新奇，大伙儿边听讲解边饶有兴趣地观赏起来。     瞧，这里有706种红枣的详尽记载，展柜里有不落酥、枣脆王等300多个品种的实物，“好多都没见过，真开眼界！”置身其中，让人不由得惊叹红枣家族的多姿多彩。     都说新郑红枣有8000年历史，有啥依据？客人们参观时还学到了知识：1978年新郑裴李岗文化遗址中发现一枚碳化枣核，据考古学家鉴定距今已有8000年的历史。     枣花馍、打枣图、“金枣”的传说、红枣当引子的民间药方以及新人结婚时用红枣表达“早生贵子”习俗……移步之中，大家欣赏到各种和枣有关的故事、谚语和民俗风情，感受中华枣文化的博大精深。最让人震撼的是随后参观的万佛苑。佛乐声中，一尊尊形态各异、栩栩如生的佛像，让人仿佛置身于一个颐养身心的圣地，这里有佛像8000多尊，都是饱经数百年甚至上千年风霜的老枣树“立地成佛”。     “一个枣能做出这么多名堂，企业的境界和气度就是不一般！”郑州万家食品魏女士的感慨道出很多人的心声。   [说心声] 大河特产联盟就是为大家服务的     参观结束，各路精英来到“好想你”会议厅就座，开始大河特产联盟首批会员的首次“家庭联谊”。     “现在人们生活水平高了，喜欢特产的人越来越多，但确实有很多河南特产仍养在深闺人未识，《大河报·大河食尚》有责任也有能力为河南及整个中原地区的特产行业鼓与呼，为群众推荐更多更好的特产，丰富大家的餐桌。”本报负责人在欢迎河南特产行业精英参加本次活动后，如此感慨。     作为大河特产联盟的首次聚会，“好想你”之行也是大家走进特产企业的第一站，话题自然围着特产展开。特产通常具备5个特点：特殊产地和生态产地、特殊的品质、特殊的种养殖方式或加工方式、特殊的功效或口感，以及特殊的经济价值。市场上的鸡蛋一斤几块钱，有名的特产鸡蛋1斤要几十元；普通的菜山药两三块钱一斤，太阳集团tyc234cc的铁棍山药每斤要20多元；灵宝天瑞SOD苹果的身价也是普通苹果的好几倍，凭啥？背后都和“特”有关。     据介绍，大河特产联盟的成立，得益于《大河报·大河食尚》专刊开设的特产版，这在全国都市报中开了先河。短短半年内，特产版就吸引了一大批品质好、实力强、潜力大的企业加盟，说明得到了行业的认可，也受到老百姓的喜爱。     本报负责人说，希望大河特产联盟为会员单位提供交流平台，促进资源整合，培育优秀品牌，给广大特产企业和特产行业提供更专业、更全面的服务，和大家一起把河南特产行业做大做强，成为河南特产企业贴心的“家”，为打造美丽河南做出有益探索和贡献。  

太阳集团tyc234cc股份公司与河南中医学院举行战略合作签约仪式

10月26日，太阳集团tyc234cc生物科技股份有限公司与河南中医学院在郑州举行了战略合作签约仪式，联合打造四大怀药深加工工程研发平台。温县怀药行业协会10多家企业参加了签约仪式，并围绕四大怀药的发展进行了座谈和深入研讨。     四大怀药在温县已有三千多年的发展历史，但是到目前为止还一直停留在初加工阶段，在深加工方面没有得到很好的开发和利用。作为怀药行业的龙头企业，太阳集团tyc234cc股份公司深感深入开发四大怀药的意义，主动与位居河南省中医药教育、医疗、科研龙头和中心的河南中医学院联系和结洽，经过双方相互考察，最终达成了联合打造四大怀药深加工工程研发平台的战略合作协议。     双方首次合作期限为五年，将共同设立“河南省道地药材深加工工程实验室”以及“河南省道地药材深加工工程实验室研究基地”，充分发挥各方资源、科技、人才的优势，以市场为导向，利用现代科学和高新技术，进行四大怀药的联合研究开发、药材生产、食用及其它价值开发，推动四大怀药产业发展。     河南中医学院副院长刘文弟、科研处处长苗明三、副处长蒋时红，温县人民政府副县长戚太明、科技局局长田大军、太阳集团tyc234cc股份公司董事长康明轩参加了签约仪式。    

“大河食品观察团”感受怀药产业化发展的引领者到“太阳集团tyc234cc”种植